Dirigido a 
Este curso está especialmente diseñado para los profesionales del sector de la automoción.
Responsables de negocio y directivos. Personal de contenidos de blogs corporativos. Personal encargado de las acciones de captación digitales (posicionamiento, medios sociales, etc. Personal técnico responsable del mantenimiento del sitio web.

Objetivos

• Conocer los fundamentos de la estrategia del Marketing de contenidos.
• Conocer la estrategia del Inbound Marketing.
• Entender la metodología aplicada.
• Conocer y entender el concepto de Buyer Persona y el Buyer’s Journey.
• Herramientas globales y de automatización.
• Conocer el Branded Content, la economía de la atención y los contenidos de valor.
• Establecer los requisitos de un buen storytelling.
• Conocer los elementos web de captación de la atención: usabilidad, percepción, elementos de la cognición.
• Conocer los contenidos aplicados al Buyers Journey.
• Conocer el SEO aplicado a los contenidos.
• Conocer y aplicar los elementos del blog profesional.
• Conocer los conceptos de la conversión: CTA’s, Landing Sites y Páginas de agradecimiento.
• Conocer la importancia del email marketing en el proceso de ventas.
• Conocer las herramientas de Lead Scoring y el Lead Nurturing.

Imparte 
D. Liberato Antonio Pérez Marín. Licenciado en Filología Hispánica, con estudios de doctorado en Semántica de uso/Pragmática.
Docente desde 1990, ha sido Director de Estudios de la Escuela de Comunicación y Marketing de Granada durante más de 12 años. Ha pasado por el puesto de Director Académico de la Escuela de Negocios de Andalucía (ESNA). 
En la actualidad, es tutor/docente en la Fundación UNED del curso de Inbound Marketing, especialista en storytelling. Compagina esta labor con su función de conferenciante en la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) y escritor. Fue finalista en 2019 del Premio Nadal con su obra “Erres”, bajo el seudónimo de Tomás Marín.

Fecha, duración, horario y modalidad
Fecha: del 26 de octubre al 13 de noviembre.
Duración: 34 horas.
Horario: plataforma disponible 24/7.
Modalidad: elearning (con 12 horas de formación en streaming).

Inscripción
Importe: 250 € + IVA (bonificables 100%).
La presente formación reúne todos los requisitos necesarios para su bonificación ante FUNDAE (bonificación aplicable en el momento de realizar los ingresos de las cuotas a la Seguridad Social).

Contenidos

• Fundamentos de la estrategia del Marketing de contenidos.
• El Inbound Marketing.
• Buyer Persona y el Buyer’s Journey.
• La automatización de procesos. Herramientas.
• Branded Content, la economía de la atención y los contenidos de valor.
• El Storytelling.
• Práctica.
• Los contenidos aplicados al Buyers Journey.
• El SEO aplicado a los contenidos.
• El blog profesional.
• Práctica.
• CTA’s, Landing Sites y Páginas de agradecimiento.
• Práctica.
• Email marketing en el proceso de ventas.
• Lead Scoring y el Lead Nurturing.
• Práctica.